O que é preciso para escrever na Web?

Na web, é preciso ter uma certa capacidade de convencer e ter uma boa desenvoltura na escrita. Possuir um bom conteúdo na sua página (sem exagerar nas informações) também é de grande importância. Para que uma pessoa se interesse pelo seu site, você precisa deixá-lo com um visual "clean", ou seja, com informações precisas, com apenas o tamanho necessário, pois senão a pessoa perde o interesse pelo site se houver grandes textos, com isso quero dizer, nada de "encher linguiça". É muito importante também (mesmo saindo um pouco do "webwriting") a página ter uma boa aparência , pois não adianta se o site tem boas informações se ele é "feio". Esse foi um resumo bem resumido do que eu acho preciso para escrever na web.